星空體育官網鋼琴銷售遇冷折射家長心態變化 從業人員:更能理智思考美育的影響

  星空體育新聞資訊     |      2024-02-03 04:26

  星空體育官網鋼琴銷售遇冷折射家長心態變化 從業人員:更能理智思考美育的影響過去一年,鋼琴老師王瑞感受到了前所未有的寒意,學琴的和買琴的好像突然都消失了。在一二線城市,大大小小的琴行接連關門,早在去年8月,位于杭州的英皇國際音樂中心也停止了運營。某樂器協會的副秘書長也表示:“2023年,鋼琴銷量斷崖式下滑,學琴的和買琴的,就好像一夜之間憑空消失了?!?/p>

星空體育官網鋼琴銷售遇冷折射家長心態變化 從業人員:更能理智思考美育的影響(圖1)

  從事二手鋼琴銷售行業20余年的范先生表示,2023年的確是鋼琴行業的嚴冬,很多B端的經銷商、琴行有一大半都已經倒閉?!皩W鋼琴的人群萎縮,導致了鋼琴銷量斷崖式下降,所以對于整個行業的影響是很大的?!?/p>

  據范先生介紹,鋼琴銷量最早從2019年開始就有下降的趨勢,2020-2022年算是比較慘,從2023年4月開始就是斷崖式下跌?!澳壳斑€能維持以前30%的銷量就已經算是特別優秀的賣家,平均水平大概是15%,比較慘的估計只有以往銷售量的10%,再慘一點就直接關門了?!?/p>

  銷量下降也體現在了兩大國產品牌的業績報告里。2023年前三季度,海倫鋼琴營業收入同比下降21.99%,凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業收入大降31.47%,凈利潤暴跌93.54%,只有可憐的647.51萬元。

  但情況在短期內很難好轉。據《琴行經營報》綜合數據統計,鋼琴行業未來至少需要3-5年才能把過去10來年產能消耗完。

星空體育官網鋼琴銷售遇冷折射家長心態變化 從業人員:更能理智思考美育的影響(圖2)

  鋼琴教師王瑞已經教琴6年,手上攢了30多個固定學員。按照以往,幾個老學員考完10級就會專心學文化課,不會再續費學琴,然后有新學員補充進來,“但去年一年只收到3個新生,還是老學員介紹的,連往年的三分之一都不到?!?/p>

  因為口碑好,王瑞收新生前還得看對方資質。2022年一年,她基本上每天連軸轉,穿梭在各大琴行間,尤其是周末,從早上八點開始上課,一直到晚上九點結束,連吃飯都得見縫插針。

  然而,去年到現在,她周末最多也只有四五節課。去年,有兩家琴行堅持不住關門了,學員有的換機構,有的干脆不學了,她的課變得更少。

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  “以前家長對孩子學鋼琴有明確目標,考完10級,目標達成前無論如何都會堅持。但現在,大部分都在中途放棄了,有的甚至堅持不了半年?!蓖跞鹫f。

  在某二手平臺搜索鋼琴,很多賣家在出售鋼琴,原因基本都是孩子放棄學琴。有的進口品牌95新鋼琴直接半價轉讓,送琴凳送節拍器和書,恨不得一股腦全部清倉甩賣。

  杭州一琴琴行主營二手鋼琴業務,也兼做鋼琴教培星空體育官網入口。目前,常駐的老師有5位左右,手里的新生全加起來也不到10個。對于市場的疲軟,負責人楊老師認為鋼琴確實不如以前吃香了,同樣是學樂器,吉他、笛子、架子鼓、薩克斯等正在分走不少客流。

  成都某鋼琴培訓學校校長張女士認為,鋼琴培訓整體下滑,和家長的選擇多樣化也有關系,不像以前大家能選擇的樂器就幾樣。

  有網友對張女士的話表示贊同,稱“現在能學的樂器也太多了,學鼓的、學貝斯的、學古箏琵琶的都不少”“跟以前相比,孩子們有了更多選擇,父母們也更加理性”。也有網友表示“世界多姿多彩,不是每個孩子都必須學點什么樂器,沒事養養金魚喂喂兔子也挺好”。

  此外,還有不少網友認為“學鋼琴的人少了挺好的,畢竟學樂器需要基于對樂器本身的喜愛”“樂器打基礎的時候枯燥重復,大部分娃買了鋼琴之后練的很痛苦,也很難走專業的道路,有時間還不如下樓跑步”“如果孩子喜歡,把彈鋼琴當作可以堅持一生的愛好,那挺好的。但是如果孩子不感興趣家長卻強迫學,說實話投入和產出不成正比”。

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  一開始,很多中國家庭對鋼琴有種特殊的情結,在過去很長一段時間里,會彈鋼琴是一種身份的象征,每個想要學樂器的孩子都會先試試“樂器之王”。

  當然,更加功利的原因是,學鋼琴有可能獲得中考加分。往前推10年星空體育官網入口,中國每年鋼琴的銷量都在40萬架以上,遠高于美國的3萬架。但從2018年以來,國產鋼琴的銷量開始明顯下滑。

  那一年,國內取消了藝術特長生中考加分政策,家長們的學琴熱情被當頭潑了一盆冷水。自此開始,學鋼琴在很多家長眼里,成了“錦上添花”甚至“可有可無”的事情。

  “以前學好琴能獲得加分,效果和課業好是一樣的?,F在,連好好完成學校作業就已經很累了?!币晃患议L道出了心聲。

  “說到底,這是一個投入產出的問題?!币患忆撉龠B鎖機構的創始人表示,學樂器這件事本身就有門檻,鋼琴尤其高,買琴需要錢,還得看家里能不能放下,學琴需要金錢和時間的雙投入,“之前為了加分家長可以咬著牙堅持,現在全靠用愛發電,說斷就斷?!?/p>

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  在去年的中報里,珠江鋼琴就指出星空體育官網入口,鋼琴行業消費,易受消費環境、居民可支配收入以及消費信心的影響,未來樂器行業消費市場需求增長將逐漸放緩。

  面對市場的萎靡,楊老師也嘗試改變。比如,從去年開始他就在嘗試開設鋼琴課,把培訓人群從少兒轉移到中老年身上。他還打算先減少鋼琴的相關業務和課程,開始轉向古琴教學。

  從事鋼琴教育和運營工作的雷歡歡(化名)告訴記者,雖然鋼琴培訓和鋼琴銷售市場遇冷,但鋼琴賽事的參賽者數量并沒有明顯減少。她所運營的賽事,2023年的參賽人數跟2019年的參賽人數是持平的。

  “實際上,在鋼琴國際領域有影響力的賽事,如中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽,它的參賽人數還有所增加?!崩讱g歡告訴記者,中國深圳國際鋼琴協奏曲比賽是一個具有國際影響力和聲譽的賽事,在業內的影響力很大。雖然參賽人數不多,但是因為演奏者要跟交響樂團合奏,因此水準極高,能夠代表中國鋼琴在國際領域上話語權的逐漸顯現。

  在雷歡歡看來,鋼琴市場遭遇寒冬也并不見得是件壞事,因為音樂教育本來就不應該成為市場?!百I琴多,并不代表家庭音樂教育基礎搭建得好。趁著這次的機會,大家如果能夠更冷靜地考慮美育對于未來教育的影響,我認為是件好事?!?/p>

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