星空xk體育運動融合社交吸引青年群體——新興運動為何這樣火

  星空體育新聞資訊     |      2024-04-21 10:13

  星空xk體育運動融合社交吸引青年群體——新興運動為何這樣火輕器材、重體驗、高社交、低門檻,讓小眾項目走入大眾視野,為全民健身深入開展創造新場景。業內人士普遍認為,近年來大眾對戶外運動的熱情越發高漲,給予了小眾項目快速發展的土壤:通過線上分享引發社群互動,推動戶參與線驗,再激發更多線上分享,從而在青年群體中形成集聚效應和正向循環。

  夜晚的北京老君堂公園足球場燈火通明,兩支腰旗橄欖球俱樂部的隊伍正在進行一場友誼賽。進攻球員腰間掛上彩色腰旗,防守球員用拔掉對方腰旗代替沖撞對抗,以阻止進攻。雙方你來我往,既有戰術與體力的角逐,也有“撕名牌”游戲的歡樂。

  看到大家熱情投入的樣子,95后小伙孫墨文頗為感慨。自從去年冬天他發起成立一家腰旗橄欖球俱樂部,短短數月已經有近千人參與活動,每周4—5場活動,名額往往10分鐘就被搶光。

  這個夏天,在飛盤運動率先走俏后,腰旗橄欖球也加速“奔”向青年群體。輕器材、重體驗、高社交、低門檻,讓小眾項目走入大眾視野,為全民健身深入開展創造新場景。

  在人們的印象中,橄欖球是一項對抗激烈的運動,厚重的護具和高強度的體力要求,使得普通人參與起來有一定難度。腰旗橄欖球作為“簡化版”橄欖球,延續其戰術博弈和團隊協作的特點,又擺脫了對裝備和場地的高要求,低對抗性大大降低了參與門檻?!耙巹t比較簡單,大多數新手經過兩三次活動就可以熟練掌握,甚至直接參與比賽?!睂O墨文說。

  孫墨文發起成立俱樂部的初衷是“讓更多人跟我們一起玩”。這項運動早在2003年就被引入國內,一直不溫不火,直到今年走進大眾視野,強大的社交屬性是迅速“黏合”愛好者的關鍵?!把扉蠙烨蛐枰犛阎g及時溝通和分工合作。俱樂部組織的新手場每次30人,活動兩個小時,隊友之間就能有一個基本了解,特別提升團隊凝聚力?!?孫墨文說。

  依托于社群和俱樂部,滿足尋找新鮮運動體驗和線下社交的雙重需求,成為項目推廣的獨特抓手。在業內人士看來,當參與者找到有著相同生活方式的同伴,形成強烈的認同感,便更愿意為這項運動持續投入時間和精力。

  80后小伙金鑫在上海從事金融行業,去年10月加入一家腰旗橄欖球俱樂部,見證了俱樂部成員人數翻番的迅速成長?!拔以谘扉蠙烨蚧顒又姓J識了一些志同道合的伙伴,后來在工作中也有愉快合作?!苯瘀伪硎?,在運動場上的交往更加純粹,興趣愛好的一致縮短了社交距離。

  數據顯示,目前國內腰旗橄欖球社群、社團約有45家,社區機構和校外培訓機構約有150家。相比于足球、籃球等傳統運動,游戲感更強、男女混合組隊的新興運動更能滿足青年群體的需求,即便是新手也能迅速融入團隊。正如有人評價,飛盤、腰旗橄欖球既有運動價值,更給人帶來情緒價值和社交價值。

  今年4月,天津姑娘趙欣佳在朋友的帶領下,第一次接觸到腰旗橄欖球?!斑@項運動沒有沖撞,就算跑不快跳不高也沒關系,可以用靈活性來跑位進攻?!比缃?,她已經成了俱樂部里的活躍分子,每周都會下場打幾局。

  讓趙欣佳對腰旗橄欖球著迷的另一原因是線上分享。每次活動結束后,她都會在社交平臺發布運動筆記,用照片和視頻記錄自己的進步?!拔乙矔雌渌说倪\動筆記,彼此交流經驗。腰旗橄欖球講究戰略和配合,有很多學習和進階的空間?!?/p>

  感受到參與者的線上分享需求,很多俱樂部紛紛引入跟拍業務。孫墨文組織腰旗橄欖球活動時,每次都會邀請專業攝影師,現場抓拍幾百張照片,再將素材制作成相冊和視頻供大家下載。愛好者在線上的廣泛傳播,無異于天然的廣告?!坝泻芏嘈率志褪峭ㄟ^社交平臺推送,被俱樂部活動照片吸引前來報名的?!睂O墨文說,這也推動俱樂部更精心打造自己的品牌。

  新興運動帶有鮮明的潮流標簽,契合當代年輕人對時尚和個性的追求。年輕用戶聚集的線上平臺因此成為“孵化”小眾項目的最佳載體。打開生活社交平臺小紅書,“飛盤”的相關搜索量比去年同期增長約24倍,“腰旗橄欖球”的原創內容也在今年3月后迎來快速增長。

  業內人士普遍認為,近年來大眾對戶外運動的熱情越發高漲,給予了小眾項目快速發展的土壤。梳理這一過程,線上推廣的巨大助力清晰可見:通過線上分享引發社群互動,推動戶參與線驗,再激發更多線上分享,從而在青年群體中形成集聚效應和正向循環。

  小眾運動走向大眾,也為健身市場拓展出一片藍海。盡管這門“小而美”的生意剛剛邁出探索的第一步,但已有很多人看到其背后的消費潛力。

  參加兩小時活動60—80元、橄欖球手套150—300元,再加上護齒牙套100元左右,這就是金鑫參加腰旗橄欖球活動的花費,“一般愛好者穿普通運動服和運動鞋也可以,較低的消費門檻也是新手愿意嘗試這項運動的原因”。在俱樂部層面,組織一場活動包含訂場地、新手培訓、飲用水、攝影等費用?!艾F在參與的人越來越多,但我們俱樂部沒有漲價,希望能用性價比更高的教練和攝影師來提升運動體驗,讓他們真正愛上腰旗橄欖球?!睂O墨文說。

  盡管從現階段看xingkong.cn,新興運動尚未催生出成熟的商業模式和產業鏈條,但金鑫看好參與群體的消費潛力:“這些健身達人有商業價值,充分耕耘可以挖掘出很多機會,比如賽事組織xingkong.cn、體育旅游、運動品牌推廣等?!睋?,上海的一些腰旗橄欖球俱樂部已經開始實現盈利。

  讓大眾參與常態化,讓資深愛好者專業化,最終讓項目賽事化xingkong.cn,被視為新興運動走得更遠的關鍵。清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說:“對體育運動參與者來說,有了場地和活動,讓他們動起來,體育用品和體育服務的消費自然會隨之增加?!?/p>

  讓業內人欣喜的是,在日前頒布的《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)》中,“極限飛盤”作為時尚運動類項目入選。而腰旗橄欖球如今在上海已有較為成熟的中賽?!靶屡d運動進校園,會給器材研發、教練培訓、人才儲備、消費習慣養成等帶來利好。尤其是青少年,如果從小就開始玩一項運動,多半會一直玩下去?!比珖w盤運動推廣委員會副秘書長薛志行說。(記者李碩 陶相安)

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